早年间，在中学时代做网站时，都是一个页面一个页面地编写 HTML。后来有了 ASP、.NET，为了更新方便，也自己写过支持文章管理的动态网页。工作之后就彻底懒了，不想在技术细节上多花时间，干脆把网站改成了 WordPress 站。
尤其是 2010 年代以后，人们更多是在手机上浏览文章，这样协调同一个页面的手机版、PC 版是一件技术要求挺高的事。用手机打开一个 PC 站，阅读体验会很差，字体小，也不容易点中链接；反过来，用电脑、Pad 看手机站也非常丑陋和不便。还更不要说协调不同主流浏览器之间的细微区别，Safari、Chrome、IE、Edge，即使是同一个产品，高低版本支持的 CSS、HTML、javascript 细节都有所差异。总而言之，就是互联网已经发展到对个人网站制作者很不友好的时代了。WordPress 是我们所剩不多的个人可以驾驭的建站工具。
但就是这样的工具，搜索引擎们还是不能对它网开一面，制定一些有针对性的算法，优化 WordPress 站的抓取、索引。而是需要站长自己清楚 WordPress 有什么缺点需要特殊注意。
我原来也没有关注过搜索引擎优化（SEO）的事，后来无意看百度站长平台，觉得很多文章根本没有被收录，感觉心中不平，这才对 SEO 做了一番功课。
总的来说，国内搜索引擎对权威性的要求较高，这对个人网站来说非常不利。如果注册一个新浪博客，或任何其他社交平台，并进行实名认证，公开你的职业、身份，可能会获得更好的权威性和收录量。但社交平台毕竟不如个人网站自由，我的职业身份和我想在网站上做的东西并不一致，难道个人就不能涉及非职业的题材么？再者，社交平台毕竟是别人的地盘，虽然平台一推送，点击量瞬间千千万万，但谁也说不准这个平台给你保留多长时间，让你展现多长时间，链接会不会变、平台会不会倒、图片会不会压缩变形，都不由你说了算。可是做个人网站，也意味着入口基本就要依靠搜索引擎。刚才说国内搜索引擎本来就视个人站为非主流，因此，更要对搜索引擎优化予以足够重视。
我得到的一个教训，就是 WordPress 并不天然对搜索引擎友好。废话就不多说了，总结一下，WordPress 的主要缺点和解决办法有以下几条：
（1）文章会在很多链接中重复全文展现
这是对搜索引擎非常可怕的事，机器人不知道哪个链接才是你文章的永久链接。我们在默认情况下，首页会显示一定数量的文章全文（除非正文中使用了 More 标签），月份归档也会显示文章，如果设置了分类目录、标签，点击这些链接，还是能看到全文。你会发现，有时候搜索引擎会认为这些分类目录、归档的链接，是你文章的主要链接，而在你更新之后，也许搜索引擎就认为文章被删除了，或链接不稳定，取消对你的收录和索引。
要解决这个问题还不是很容易，首先对于首页而言，可以设置一个固定的页面，而不像传统的博客平铺近期文章的全文。其次，要编辑你的主题的 php 代码，在 content.php 中，找到 entry-content 的 div 块，将 div 块中间的代码改为（以 2020 主题为例）：
<?php
if ( is_search() || ! is_singular() ) {
the_excerpt();
} else {
the_content( __( ‘Continue reading’, ‘twentytwenty’ ) );
}
?>
the_content( ) 函数是显示全文，而 the_excerpt() 函数是只显示摘要。当要显示的文章是在搜索结果页面（用 is_search() 判断），或任何不是单篇文章（用 is_singular() 判断，早期版本可能是 is_single()）的页面中，我们就只显示摘要。只有在单文档页面，才显示全文。
对于早期的 WordPress 版本，有可能需要在 index.php 中进行修改，具体可以参照 WordPress 的官方文档慎重操作。
这样通过修改代码，就能解决一篇文章多处出现全文的问题。
最后，对于 feed，也设置为只显示摘要，这个操作在后台仪表盘中就可以完成。
（2）文章的固定链接不够正式
WordPress 默认的朴素链接，是根目录之后直接 ?p=%post_id%，这样是没有问题的，可以被搜索引擎识别接受。但我还是将固定链接统一设置为“数字型”，即 archives/%post_id%。这样更像是固定链接一些，又回避了中文标题的转码出现在 URL 中过长的问题。同时，在网站主机的访问记录中，非 QueryString 型的固定链接可以看到浏览次数统计，弥补 WordPress 不统计文章阅读量的缺陷。
如果设置了分类目录和标签，一定要修改分类目录和标签的“别名”，别名一定是简短的英文，以免在 URL 转码时引起错误。
对于月度归纳功能，个人感觉是个鸡肋，可以直接在自定义外观中取消。
（3）文章缺乏组织
文章没有组织、排列对读者来说肯定不够友好，可以设置多级的分类目录，便于读者按兴趣浏览。然后，在自定义外观编辑器中，选择显示分类目录文章的数量，让读者对于每类材料的丰富程度一目了然。
（4）图片未设置 alt （代替文本）标签
我不喜欢使用 WordPress 的媒体库，因为上传图片后，它会自动生成很多各种尺寸的拷贝，让网站的上传文件夹很乱，也占用空间。我都是直接在 ftp 上传图片。因此，在文章中插入图片时，要选择从 URL 插入，并输入相对 URL 地址，如：
“/wp-content/uploads/YYYY/MM/xxx.jpg”
与此同时，就要形成习惯，设置图片的代替文本、标题，其中代替文本（alt 属性）对搜索引擎更加重要，但它设置后你在外观上看不出区别，所以可能被很多人（包括我自己）忽略。
其实，“代替文本”就是 HTML 中 IMG 标签的 alt 属性，我之前把搜索引擎想象得太智能了，认为它可以通过上下文，判断出每张图片是关于什么主题。其实可能并不会这样，还是需要作者自己在 Alt 属性中告诉搜索引擎，这张图片是什么内容。这样，在图片搜索中才会索引你的图片，获得图片搜索带来的额外点击量。
（5）垃圾评论成山
据说，允许评论的页面会让搜索引擎觉得对用户更加友好，获得更高的优先级。
但成山的垃圾评论，也是每个 WordPress 网站的天敌，建议站长开通 Akismet 插件，屏蔽大多数垃圾信息。
（6）需要自己制作 sitemap 和主动推送
说对于现代搜索引擎而言，sitemap 并不是必须提供的，而且即使提供了，重要性也不高，蜘蛛人还是主要通过算法编制索引。但 SEO 本来就是一边猜一边做的事，有一个清楚的 sitemap 可能在某些搜索引擎来说是加分项。只是要做就一定做好，不要太相信各种自动生成工具，至少是生成之后肉眼检查一遍，以免弄巧成拙。
sitemap.xml 的一般格式如下：
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset
xmlns=”http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84″
xmlns:xsi=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance”
xsi:schemaLocation=”http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84
http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84/sitemap.xsd”>
<url>
<loc>http://www.fangtax.com/</loc>
<priority>0.5</priority>
<changefreq>weekly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.fangtax.com/archives/1</loc>
<priority>0.1</priority>
<lastmod>2015-03-24</lastmod>
</url>
… …
</urlset>
使用 sitemap 的好处是，你可以通过 lastmod 标签告诉搜索引擎每篇动态文章的最近一次更新日期是何时，以便及时刷新有修改的网页。
主动推送也是提高抓取频率的办法，特别是在文章不多时，通过站长平台手动推送就很方便，比 sitemap 的优先级还更高。
（7）无法给每篇文章添加 META 关键词
WordPress 似乎没有利用 Meta 标签中的 keywords 和 Description 属性，倘若我们一页一页地写 HTML，是可以利用 keywords 和 Description 来描述本页的主要内容的。
如果感觉有必要，可以在主题编辑器里手动修改 index.php 添加 META，但那样全站的 keywords 和 Description 都一样，不能做到每篇文章有针对性的关键词。
好在 keywords 和 Description 也不是必须提供的，因此，对这个缺点只好不去管了。有一些 SEO 插件可能可以解决这个问题，但感觉不是必不可少的，不至于过度优化。
以上就是作者对 WordPress 如何 SEO 的一点经验，其实 SEO 只是一方面，重要的还是网站要有原创内容，并且这些内容有实际的搜索需求。希望本文对还在坚持做个人网站的站长有一些帮助。